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行业动态

影视广告专题片的策划、创造、拍摄、制作和发布

文字:[大][中][小] 2015-9-30    浏览次数:861    
  在一部企业专题片的制作过程中,策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜,具有很强的观赏性,独特的创意是关键。绿金子的专题就是一个很好的例子。这是一部新产品包装与推广的专题。开篇从触目惊心的印度洋海啸开始,给人以强烈的视觉冲击,从而引出癌症这个同样令人们谈之色变的话题。中篇又以原子弹引发的癌症为引子,自然而然地谈到茶叶与癌症的关系,最后水到渠成地得出结论,绿金子治癌的显著效果。在对产品的功能、效果详细分析后又从医生和患者的角度再次表现了产品的神奇功效,十分令人信服。独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到信赖不已,这就是创意的魅力。

  专题片是运用现在时或过去时的纪实,对社会生活的某一领域或某一方面,给予集中的、深入的报道,内容较为专一,形式多样,允许采用多种艺术手段表现社会生活,允许创作者直接阐明观点的纪实性影片,它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态,既要有新闻的真实性,又要具备艺术的审美性。  电视专题片的分类从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意与写实综合的电视专题片;从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片;从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。

  影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形、城市、个人、产品形象推广好方法。企业形象广告,准确、快速、生动、形象,从而把企业理念、视觉和行动结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。纵观国外的成功案例,我们发现摄制、发布影视专题片较之摄制、发布硬性广告片有更高的性价比.

  一般意义上,企业的电视片往往不是专题片,因为它没有专属的命题。从过去和现有的企业电视片可以看到,这些片子绝大部分是企业的说明片,介绍片,尽管有些片子制作精良,但充其量是一部形象片。问到企业的员工或领导层对本企业电视片的看法时,大多表示不满意。人们经常提出这样的问题,我们这家企业经营了数十年,创作了数十亿的财富,人也换了几代,就凭这十几分钟的鼓吹,能说明我们的生命价值,思想深度和沸腾的生活吗?

  必须看到,无论哪个现代的成功企业,经过几十年市场经济的洗礼,大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平,具有很强思辨意识和认识能力,具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对以往企业电视片制作过程所强调的诸如:本企业占地多少亩,固定资产量,职工文化构成,年产值多少,企业在本系统的地位、作用,有多少劳模,以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。他们希望有一种片子,对他们的生存状态及生活方式,价值取向,思维方式进行深度的挖掘,并赋予它独特的文化内涵,从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。

  从另一个方面讲,能够为企业做出好专题片的从业人员并不多。传媒市场竞争的残酷,社会经济的快速成长,电视节目的重压,都使电视从业人员身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。这一现象实属生存需要本无可厚非,但我们却不情愿地看到,电视形态和样式的雷同、抄袭、模式、低俗、浅薄的东西越来越多,做学问的电视人越来越少,充电、学习、深造几乎成为空话。在这个现状下,很难做出让我们自己怦然心动从而让企业也随之振奋的专题片。

  当我们触及一个企业时,首先看到的是经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字,我们能把这冷冰冰的概念变成激情奔涌的歌唱吗?我们能把这枯燥的数字变成美丽的诗吗?

  其实,只要我们理清了创作的思路,就会很快接近企业所要的东西,这也是作为一个电视从业人员或独立制片人对自己的基本要求。我认为,为企业制作的专题片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣;具有雄厚的思辨色彩,说服能力和思想的塑造力;具有刻骨铭心,发人深省的精神震撼力;具有引人向上,催人泪下的道德情感力量。

  企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

  有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的,因而制作宣传片也不是只有一套方案,而是针对不同目的和用途做几套方案,做几个宣传片,像一些每年都拍摄一条专题片的企业,每年都会换一个主题,如去年表现的是“科技”,今年就可能是突出“创新”;而有的企业就希望专题片具有长久的生命力,无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时,老套了。从内容上看,企业形象专题包含的内容相当广泛,基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多,需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分,这个主题就相当于是企业的一根筋,就是企业的神,所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉,都是统一的。
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